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“紀錄•天地之間”CCTV-9紀錄頻道2012年節目•廣告資源推介會在北京舉辦

發布日期:2014-07-09 瀏覽次數:2323
 

  繼中央電視臺廣告經營管理中心和CCTV-9紀錄頻道6月6日在上海聯合舉辦紀錄頻道2012年節目·廣告資源推介會后,北京推介會于6月11日在首都博物館首層大廳舉辦。
 
中央電視臺著名主持人白巖松、胡蝶聯袂主持推介會
 
  出席北京推介會的領導嘉賓有:中央電視臺總編輯、副臺長羅明,中央電視臺副總編輯、兼廣告經營管理中心主任程宏,中央電視臺紀錄頻道總監劉文、副總監周艷,中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明、李怡,黨總支副書記閆麗萍,中央電視臺紀錄頻道項目運營部主任陳曉卿,中央電視臺紀錄頻道節目管理部主任石世侖,《中國青年報》總編輯陳小川,搜狐網副總裁、總編輯劉春,著名紀錄片大師菲爾·阿格蘭,北京師范大學教授張同道,著名作曲家李海鷹,著名音樂制作人小柯,著名配音員李易、謝猛、雷磊,果殼網CEO、科學松鼠會創始人嵇小華,BBC環球大中國區總經理張國禮,國家地理頻道亞洲區副總裁、中國區副總經理區詠卿,新西蘭自然歷史公司中國區副總裁卡爾·默多克等。
 
  澳大利亞、阿根廷、智利、新西蘭、土耳其、意大利、英國等駐華使館使節,BBC環球、國家地理頻道等CCTV-9紀錄頻道國際、國內合作機構,中央電視臺新聞中心、財經頻道,新華社、中新社、《人民日報》、《光明日報》、《北京青年報》、《北京晚報》、《中國新聞周刊》等十余家媒體,伊利、加多寶、三元、可口可樂、金龍魚、佳能、英菲尼迪、三星等近百家企業代表共300余人參加。北京會的成功召開為央視廣告經營管理中心首次聯合專業頻道進行節目和廣告資源推介的活動畫上了圓滿的句號。 
 
 
中央電視臺總編輯、副臺長羅明致辭
 
  文化引領時代,品質成就品牌
 
  中央電視臺總編輯、副臺長羅明在致辭中說,站在中國文化與世界文化交流的舞臺中央,中央電視臺正在積極建設“國際一流媒體”,成為讓世界了解中國,讓中國了解世界的窗口與橋梁,這既是一項歷史性任務,又是一個戰略性選擇。2011年元旦,中央電視臺正式開播CCTV-9紀錄頻道,以“全球視野、世界眼光,中國價值、國際表達”為定位,不斷致力于打造出一個國際化、品牌化、產業化、專業化的高端電視頻道,取得了出人意料的收視和社會影響力。
 
  羅明指出了中央電視臺紀錄頻道的三個高度:“紀錄頻道代表了主流文化的高度,提升中華文化的國際競爭力,打造出一張張極具魅力的中國影像名片;紀錄頻道代表了專業品質的高度,匯聚了中國紀錄片界的優秀制作人,不斷推出一系列展現中華優秀文化、反映時代中國風貌的紀錄片‘精品工程’;紀錄頻道代表了品牌傳播的高度,不僅是當前中國最具活力和成長性的高端電視頻道,在國際市場也已獲得了良好口碑與影響力,打造出一個具有‘高端屬性、高質受眾、高度覆蓋’的海內外雙向立體傳播平臺。”
 
 
中央電視臺副總編輯、兼廣告經營管理中心主任程宏(右)在推介會現場,
左為《中國青年報》總編輯陳小川
 
 
 
中央電視臺紀錄頻道總監劉文
 
  打造高端經典,記錄品牌傳奇
 
  中央電視臺紀錄頻道總監劉文介紹說,在開播僅一年半的時間里,紀錄頻道已經在社會各界和國際電視界贏得了良好的口碑和持續的影響力,其受眾人群以“高學歷、高階職、高收入”的中、高端觀眾為主,其中具有大學以上學歷的比例位居央視所有頻道首位。
 
  劉文說:“紀錄片的品質與生命力,不僅將贏得影響力和傳播力,更將給這個時代以思想的啟迪和心靈的滋潤。”
 
  紀錄頻道呈現出一個個承載文明與進步、代表中國紀錄片頂尖水準的作品,將以極高的文化價值和持久的生命力,成為這個時代共同的記憶;紀錄頻道為中國打造出一件件極具海內外市場價值的“產品”,已經啟動了10部、30余集的國際聯合攝制項目,快速推動更多的央視紀錄片在國際主流平臺播出;紀錄頻道搭建起一個高端、立體的品牌傳播平臺,凝聚起中國最大的紀錄片制作網絡和遍及全球20多個國家、100多家電視制作機構的國際紀錄片采購網絡,全天候為中國電視觀眾呈現最頂尖的高品質紀錄片節目。
 
 
中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明解析紀錄頻道廣告經營對高端與品質的追求
 
  紀錄頻道的廣告經營追求高端與品質
 
  中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明分享了他對紀錄頻道的看法:“第一,紀錄頻道是中央電視臺的核心競爭力之一;第二,它是中央電視臺國際化的標志;第三,紀錄頻道是我們很多人的最愛,有互聯網媒體稱這是觀眾睡覺前三小時最喜歡的那一塊屏幕;第四,紀錄頻道是廣大客戶青睞的高端傳播平臺。”
 
  談到紀錄頻道的廣告經營,何海明強調:“我們的想法是把它做好,而不是要在量上做到多大,我們對品質是有要求的。第一,這里的廣告是高端的、有品質的,希望產品是一流的,企業是一流的,廣告作品也是一流的,避免叫賣式的廣告和容易引起爭議的廣告;第二,控制廣告的量,做到少而精,總量控制在10%,低于國家規定的20%;第三,廣告要和紀錄頻道的氣質吻合,比如人文追求、環保意識等;最后,希望更多的企業在紀錄頻道做公益廣告,展現我們國家的氣質和精神追求,這不僅符合頻道定位,也有利于企業品牌的傳播。”
 
 
推介會現場
  偉大的故事擁有偉大的力量,紀錄片正是如此
 
  以紀錄片《云之南》而深受觀眾喜愛的英國著名紀錄片導演菲爾·阿格蘭是央視紀錄頻道的國際顧問,他在推介會上說:“偉大的故事擁有偉大的力量,紀錄片正是如此,它特別具有打動人心的力量。中央電視臺紀錄頻道的成立,為中國紀錄片創作人提供了很好的平臺,可以講述很多關于中國的故事,不僅讓世界了解到中國很多有才華的紀錄片人,也讓世界更好地了解了中國。我非常喜歡和中央電視臺紀錄頻道一起工作,因為我們有相同的共識。”
 
  北京師范大學教授張同道用“價值、品質、影響力”三個關鍵詞來評價央視紀錄頻道的發展。“紀錄片用紀事的語言創造了不同文化互相交流的東西,這種交流是其他媒體形態不能做到的;紀錄片對生活的社會紀錄也是不可替代的,普通人的生活經驗太有限了,而紀錄片把世界跟我們聯系起來,把遙遠的世界帶到我們身邊,又把我們身邊的風景帶到遙遠的世界。”
 
  著名音樂制作人小柯在和主持人的對話中表達了他對紀錄頻道的情感:“我每天工作到很晚,晚上10點多就看《舌尖上的中國》,我絕對要把一天當中最后的這段時間,有價值地留給自己。”他說,“我不僅看到了食物的美麗,更驚奇地看到了片子所呈現出來的極端放縱的聯想,勾起了觀眾們濃烈的情感。”
 
  紀錄片觀眾熟悉和喜愛的著名配音員李易、謝猛、雷磊曾經為紀錄頻道制作和引進的多部紀錄片配音,推介會現場他們表演了《人類星球》、《花豹女王》等紀錄片配音片段。著名作曲家李海鷹在推介會現場演奏了鋼琴版的《七子之歌》,悠揚的琴聲令人心馳神往。
 
  與會的企業界代表不僅對投放紀錄頻道廣告興趣濃厚,更表示要以制作高水準、高品質的廣告達成與頻道的最佳契合傳播效果。





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